国货当自强！在《图鉴中国——我们的一百年》看中国品牌的强势崛起

深圳卫视评论员余治国和深圳卫视主持人熊熊

深圳卫视《图鉴中国——我们的一百年》将于本周六（5月29日）21:20在深圳卫视播出第七期，打开壹深圳App或天威深视频同步观看。

【以爱国之名，“国货运动”在积贫积弱的土地上爆发】

国潮逆袭、国货崛起，是近几年国人热议不止的话题。一场场国潮风，不仅是新潮流的体现，更是文化自信在现代社会的全新注脚。其实，在一百年前积贫积弱、内忧外患的中国，就曾经掀起过浩浩荡荡的以爱国为名的“国货运动”。

中国广告主协会副会长、中国广告主研究院院长、上海大学新闻传播学院教授许正林

从洋务运动喊出“实业救国”的口号开始，爱国主义就已经注入到民族品牌发展的血脉之中。在上个世纪20年代之后，中国民族工业与外国洋人品牌展开了持续性的市场博弈。在节目特邀嘉宾、中国广告主协会副会长、中国广告主研究院院长、上海大学新闻传播学院教授许正林的讲述中，我们知道当时的企业家“也一直去努力打造我们自己的民族品牌”。

20世纪30年代中孚绢丝厂“仙鹤”牌商标

新中国成立前，“起源于洋务运动的官办制造业与满足民用的日用工业促进了中国近代民族工业的兴起和民族品牌的萌芽。”从“抵羊牌”等一语双关的品牌命名，到直言“真正国货”的广告宣传，再到融入仙鹤、狮子等有民族文化特色的品牌形象设计，当时的国货，浑身上下都弥漫着割舍不断的民族情结。

【质量为王，国货好物化身高品质生活“风向标”】

国家在大力发展我们社会主义工业经济和农业经济的同时，也十分重视民族品牌的发展。短短十年，我国自行车的产量就增长了112倍、缝纫机产量增长了75倍、钟表产量增长了90倍，许正林带来的这组数据，让中国社会主义制度的优越性显露无疑。

20世纪80年代的“三转一响”

也正是在这一时期，中国品牌驶上了“质量为王”的新赛道，开始成为生活品质的象征。手表、自行车、缝纫机和收音机组成的“三转一响”，在当年需要花费七八百才能全套拿下。如此昂贵的四大件为何还能成为那个年代的结婚必备呢？只因这个价格是根据成本核算而来，虽然贵，却质量过硬、物有所值，是具有生活品质含金量且获得了消费者认可的。

【在危机中寻求新机，打造中国自有“硬核”品牌】

当一大批外国品牌纷纷涌入中国市场，为中国带来了一些有利于民族工业发展的技术、推动了中国消费者的消费升级，同时，也对中国企业造成了巨大的冲击。

飞跃501田径鞋

上海大孚橡胶有限公司总经理刘网生

大家耳熟能详的老国货——大孚飞跃也是在这一时期披荆斩棘，闯出了一条光明大道。从无意中开启最早的体育明星带货模式，到大力宣传飞跃“两条杠”加拼音的标志、以此深化产品概念，再到借年轻人暴走的方式打开品牌国民度，直至开启联名款的探索，上海大孚橡胶有限公司总经理刘网生将在节目中为我们还原大孚飞跃从危机中寻得新机，一步一步成为国民品牌的成长历程。

【从日常领域到高新科技，中国品牌在创新驱动中赢得世界话语权】

2012年之后，中国经济进入新常态发展，从高速增长转为中高速增长；中国经济开始转型升级，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，走内涵式和高质量的发展之路，中国政府将品牌战略提升至国家战略的高度进行规划与安排。

2020年大疆农业发布植保无人机T30

在新时代战略强国的布局之下，华为的5G技术、核电技术，高铁技术、大疆无人机技术等更是在全球范围内遥遥领先于国外同行类的企业。在许正林看来，这些技术领先的意义在于在世界市场上形成话语权，“话语权，也可以说是定规则，是我们品牌的一个最重要的内涵。”

新时代的国货，不仅承载了大众的文化自信，更彰显出中国品牌的品质实力。正如余治国所言：“只有这种以质量为优先、以技术为优先的中国品牌走遍世界以后，当世界各国人民在使用它的时候，就会建立这个产品、以及产品背后的国家和人民的符号，才会通过这个产品来评价你这个国家和人民的特性。”

2018年外国消费者排队购买一加手机

中国品牌在内忧外患中艰难起步，经历百年时光的洗礼，如今，已然成为闪耀世界的“超级大IP”。“百年游轮”第七站，一起见证国货的强势崛起！